ન્યૂઝ ઈન્ડિયા લાઈવ, ડિજિટલ ડેસ્કઃ કપડાંનો શોખીન કોને નથી? અને જ્યારે ફેશનની વાત આવે છે, ત્યારે ફક્ત બે-ત્રણ નામ વર્ષોથી જીભ પર રાજ કરતા હતા: ઝારા અને H&M. અમે ઘણીવાર માનતા હતા કે જો આપણે ટ્રેન્ડી દેખાવા માંગતા હોય, તો અમારે અહીં જવું પડશે. પરંતુ, હવે ફેશનની દુનિયામાં એવી ઉથલપાથલ ચાલી રહી છે, જેણે આ જૂની અને સ્થાપિત કંપનીઓની ઊંઘ હરામ કરી દીધી છે. હા, જે કંપનીને થોડા વર્ષો પહેલા સુધી લોકો ‘માત્ર એક સસ્તી વેબસાઇટ’ માનતા હતા, તે આજે વિશ્વની નંબર 1 ફેશન રિટેલર બનવાના માર્ગે છે. તે કંપનીનું નામ શીન છે. આ ચમત્કાર કેવી રીતે થયો? ચીનની ઓનલાઈન કંપની શીને જે કર્યું છે તે કોઈ બિઝનેસ કેસ સ્ટડીથી ઓછું નથી. જ્યારે ઝારા અને H&M નવા કપડાં ડિઝાઇન કરવા અને તેને શોરૂમમાં પહોંચાડવા માટે થોડા અઠવાડિયા લે છે, ત્યારે શેન થોડા દિવસોમાં તે કરી લે છે. અને સૌથી મોટી વસ્તુ – કિંમત. આજના યુવાનો શું ઈચ્છે છે? તેણીને દર અઠવાડિયે એક નવો દેખાવ જોઈએ છે, અને તે પણ તેના પોકેટ મનીના બજેટમાં. શેને આ નાડી પકડી. જ્યાં તમે ઝારાના એક ડ્રેસની કિંમતમાં શીન પાસેથી ત્રણ ડ્રેસ ખરીદી શકો છો, ત્યાં ગ્રાહકનો ઝોક ચોક્કસપણે બદલાશે. યુરોપમાં ખતરાની ઘંટડી વાગી. આ સમાચાર એટલા માટે પણ મોટા છે કારણ કે યુરોપ, જે ફેશનનો ગઢ માનવામાં આવે છે અને ઝારા/એચએન્ડએમનું ઘર પણ છે, હવે ત્યાં પણ ચાઈનીઝ બ્રાન્ડ શીનનું વર્ચસ્વ વધી રહ્યું છે. અહેવાલો સૂચવે છે કે શીને યુરોપિયન બજારોમાં તેની પકડ એટલી મજબૂત કરી છે કે જૂના જાયન્ટ્સ હવે નર્વસ છે. તેને ‘અલ્ટ્રા-ફાસ્ટ ફેશન’ કહેવામાં આવી રહી છે. આનો અર્થ એ છે કે આંખના પલકારામાં બદલાતા વલણો. શિન એપ પર દરરોજ હજારો નવી ડિઝાઇન આવે છે, જે યુવાનોને સ્ક્રોલ કરતા રહેવા મજબૂર કરે છે. શું દુકાનોનો યુગ જતો રહ્યો છે? શીનની સફળતા એ અન્ય સંકેત છે કે લોકો હવે મોલમાં જવા માંગતા નથી અને ટ્રાયલ રૂમની લાઈનોમાં ઉભા રહેવા માંગતા નથી. તેઓ પોસાય તેવા ભાવે ઘરે ઘણાં બધા વિકલ્પો ઇચ્છે છે. Zara અને H&M પાસે વિશાળ શોરૂમ છે જેની કિંમત ઘણી છે, જ્યારે Sheinની આખી ગેમ ઓનલાઈન છે. હવે પ્રશ્ન એ છે કે, શું આ જૂની બ્રાન્ડ્સ પોતાની જાતને ફેરવી શકશે કે પછી આવનારો દશક શીન માટેનો હશે? ગમે તે હોય, ગ્રાહકો તરીકે જનતાને ઘણા બધા વિકલ્પો અને પોસાય તેવા ભાવોથી ફાયદો થાય છે!
