સ્વીડનમાં ઇલેક્ટ્રોનિક્સ રિટેલરે તેની સ્ત્રી ગ્રાહકોને તેની કોઈપણ શાખામાંથી કોઈ પણ વસ્તુ ખરીદ્યાના મહિનામાં ગર્ભવતી થાય ત્યારે આખા પૈસા પાછા આપવાની ઓફર કરી છે. ઘણી મહિલા સંસ્થાઓએ ઇલેક્ટ્રોનિક્સ સ્ટોર્સની આવી દરખાસ્તોની ટીકા કરવાનું શરૂ કર્યું છે અને ફરિયાદ પણ કરી છે. મહિલા વિવેચકોએ આ વિચિત્ર દરખાસ્તને પ્રોત્સાહન આપતી જાહેરાત પર ભારપૂર્વક પ્રતિક્રિયા આપી છે. તે ગર્ભાવસ્થા પરીક્ષણો સાથે વ્યંગ્યાત્મક સૂત્ર પણ બતાવે છે. મહિલાઓએ પણ આ સૂત્ર સામે વાંધો ઉઠાવ્યો છે.
ગર્ભાવસ્થા પરીક્ષણના પુરાવા 30 દિવસની અંદર આપવામાં આવશે, ઇલેક્ટ્રોનિક્સ રિટેલર તેના મહિલા ગ્રાહકોને સ્વીડનમાં તેમના 29 સ્ટોર્સમાંથી કોઈપણ ખરીદ્યાના 30 દિવસની અંદર ગર્ભવતી હોય ત્યારે ઇન-સ્ટોર ક્રેડિટ દ્વારા તેમની ખરીદી પર પાછા ફરવા માટે ઓફર કરે છે.
આ offer ફર 20 વર્ષથી વધુની મહિલાઓને લાગુ પડે છે, જે વિદ્યુત ઉપકરણોની ખરીદીના 30 દિવસની અંદર સાબિત કરવા માટે તબીબી પ્રમાણપત્ર સબમિટ કરી શકે છે. તેઓએ એ પણ બતાવવું પડશે કે તેમની અપેક્ષિત ડિલિવરી તારીખ શાખામાં ખરીદીથી 260 થી 303 દિવસની છે.
મહિલાઓને object બ્જેક્ટ બનાવવાના આક્ષેપો, નોર્વેમાં ઇલેક્ટ્રોનિક્સ સપ્લાયરની આ દરખાસ્ત અને જાહેરાત પર મહિલાઓને પદાર્થ બનાવવાનો અને તેમની પાસેથી નફો મેળવવાનો આરોપ મૂકાયો છે. નારીવાદી વિવેચકોએ જાહેરાતની તુલના માર્ગારેટ એટવુડના પિતૃસત્તાક ડાયસ્ટોપિયા “ધ હેન્ડમેડ ટેઇલ” સાથે કરી હતી, જેમાં મહિલાઓને ઉછેરતી દાસી તરીકે મહિલાઓ બતાવી હતી.
કંપની દેશના ઘટતા જન્મ દરને પ્રોત્સાહન આપવાનો દાવો કરે છે, જ્યારે કંપનીનું કહેવું છે કે તેણે સ્વીડનના ઘટતા જન્મ દરને સુધારવા માટે “બેબી બોનસ” પગલું લાગુ કર્યું છે. સ્ત્રી દીઠ જન્મ દર 1.4 છે. આ દર પાડોશી ફિનલેન્ડ કરતા વધારે છે, પરંતુ તે ઘટી રહ્યું છે. 2024 ની તુલનામાં, 2025 ના પહેલા ભાગમાં તેમાં 1.7 ટકાનો ઘટાડો થયો છે.
જાહેરાત અભિયાનના ટીકાકારોએ સ્વીડનની રાષ્ટ્રીય જાહેરાત લોકપાલને ફરિયાદ કરી છે અને ફરિયાદ કરી છે કે તે માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના તરીકે મહિલાઓ પ્રત્યે દૂષિત છે.
કંપની તેની વિવાદાસ્પદ દરખાસ્તો માટે સમાચારમાં પહેલેથી જ રહી છે. આ પહેલીવાર નથી જ્યારે આ ઇલેક્ટ્રોનિક્સ સ્ટોર તેના બ promotion તીને કારણે વિવાદોથી ઘેરાયેલું છે. ગયા વર્ષે પણ, રિટેલ સ્ટોરે તેની જાહેરાત પાછી ખેંચી લેવી પડી હતી જેમાં તેના લોગોને ટેટુ લગાવવા માંગતા ગ્રાહકોને 50 ટકા ડિસ્કાઉન્ટ આપવાનું વચન આપવામાં આવ્યું હતું.
