રિલાયન્સ શડ્ડવેવ વિ. પતંજલિ: ભારતમાં બ્યુટી પ્રોડક્ટ બ્રાન્ડ્સનું વેચાણ છેલ્લા કેટલાક વર્ષોથી છલકાઇ રહ્યું છે. આયુર્વેદ માર્કેટનો વિકાસ આનો સ્પષ્ટ પુરાવો છે. પતંજલિ આ ક્ષેત્રમાં અત્યાર સુધીનું સૌથી પ્રખ્યાત નામ છે. બાબા રામદેવ અને આચાર્ય બાલકૃષ્ણ દ્વારા શરૂ કરાયેલ આ કંપની, કુદરતી આયુર્વેદના નામે લોકોને સુંદરતા અને અન્ય દૈનિક જરૂરિયાતો વેચે છે. પરંતુ હવે બીજા મોટા ઉદ્યોગપતિએ આ ક્ષેત્રમાં પગલું ભર્યું છે – તે ઉદ્યોગપતિ રિલાયન્સ ઇન્ડસ્ટ્રીઝના વડા મુકેશ અંબાણી સિવાય બીજું કંઈ નથી. અંબાણી -એલ્ડ રિલાયન્સે તેની બ્યુટી એન્ડ વેલનેસ પ્લેટફોર્મ ટીરા દ્વારા નવી આયુર્વેદિક બ્રાન્ડ શરૂ કરી છે. આ બ્રાન્ડનું નામ “purova” છે. પુર્વેડા ફક્ત એક નામ નથી – તે રિલાયન્સના આયુર્વેદ સાહસનું એક મુખ્ય પગલું છે, જે પરંપરા અને નવીનતાનો સંગમ છે. આ નવું સાહસ ગ્રાહકો માટે 50 થી વધુ આયુર્વેદિક ઉત્પાદનો “પૂર્વાવેડા” નામથી લાવશે. આમાં મુખ્યત્વે ત્વચાની સંભાળ, વાળની સંભાળ અને સુખાકારી કેટેગરીમાં કુદરતી આયુર્વેદિક ઉત્પાદનો શામેલ છે. ઉદાહરણ તરીકે – ફેસ ક્રીમ, બોડી લોશન, શેમ્પૂ, તેલ અને આયુર્વેદિક સારવાર ઉત્પાદનો. કંપની વચન આપે છે કે આ બધા કુદરતી સામગ્રીમાંથી બનાવવામાં આવશે. પાસ્તાજાલી આયુર્વેવે બજારમાં સારું નામ મેળવ્યું છે અને સામાન્ય લોકોનો વિશ્વાસ પણ જીત્યો છે. પરંતુ પુર્વેડા વધુ પ્રીમિયમ ગ્રાહકો, ખાસ કરીને શહેરી વિસ્તારોની યુવતીઓને લક્ષ્યાંક બનાવી રહી છે. તેનો હેતુ પેકેજિંગ, ઉત્પાદનની ગુણવત્તા અને ડિજિટલ વેચાણ તકનીકનો વધુ સારી રીતે ઉપયોગ કરીને ગ્રામીણ વિસ્તારોની મહિલાઓને આકર્ષિત કરવાનો છે. તેણે આયુર્વેદિક બ્યુટી પ્રોડક્ટ્સના બજારમાં સંપૂર્ણપણે નવી પ્રકારની સ્પર્ધા ખોલી છે. જેમ પતંજલિએ ભાષા અને સંસ્કૃતિના નામે લોકોને આકર્ષિત કર્યા, તેવી જ રીતે નિર્ભરતા નવી પે generation ીના ગ્રાહકોના હૃદયને પુર્વેડા દ્વારા જીતવાનો પ્રયાસ કરી રહી છે. ટીઆઈઆરએ એપ્લિકેશન, રિલાયન્સ રિટેલ સ્ટોર અને ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ આ માટે સારા વિકલ્પો છે. પુર્વેડા ફક્ત પતંજલિ જેવી સાંસ્કૃતિક રચના નથી, પરંતુ ફેશન, વિજ્ and ાન અને આયુર્વેદનો સંગમ છે. આ દ્વારા, અંબાણી આયુર્વેદને નવા સ્વરૂપમાં રજૂ કરવાનો પ્રયાસ કરી રહી છે. તે ફક્ત આયુર્વેદ વિશે જ નથી; તે ભારતમાં કુદરતી અને કુદરતી ઉપાયોના અર્થતંત્રમાં નવા ફેરફારો વિશે પણ છે. રિલાયન્સ જેવા કોર્પોરેટરો હવે પતંજલિ દ્વારા શરૂ કરાયેલા માર્ગને અનુસરી રહ્યા છે, તેથી કોઈ કલ્પના કરી શકે છે કે આયુર્વેદ ક્ષેત્રનો આગામી દાયકા શું લાવશે.
